#Tendencias: Generación Z
Durante los últimos cinco años , la generación Z cobró vida. Se graduaron de la escuela secundaria, obtuvieron títulos universitarios, iniciaron sus propios negocios, planearon marchas, se enfrentaron a líderes internacionales y tomaron el escenario sociopolítico global por asalto, todo mientras marcaban el ritmo de la cultura popular. Pero a medida que envejecen, la conciencia precoz y el impulso obstinado que los distingue de sus predecesores millenials ha evolucionado de un pragmatismo frío a una ira hirviente por el mundo que heredan y ahora, están entrando en la edad adulta en medio de una pandemia mundial.
Equipados con un catálogo interminable de herramientas digitales, una educación formal (están en camino de convertirse en la generación más educada de la historia), una cosmovisión experimentada y una furia avivada, los miembros de la generación Z ya no se contentan con sentarse y mirar como se repiten los errores y se perpetúan las injusticias. La generación Z está reescribiendo las narrativas de identidad tradicionales, moldeando nuevas métricas para el éxito y remodelando los límites del consumo, todo en la búsqueda de construir una mejor normalidad.
Para comprender mejor las actitudes y perspectivas de la generación Z a raíz de la pandemia de COVID-19, Wunderman Thompson Data realizó un profundo informe entrevistando a 1,000 jóvenes de 16 a 24 años en los Estados Unidos en octubre de 2020.
Los hallazgos clave incluyen:
- El 85% de la generación Z cree que las marcas deberían ser algo más que ganancias.
- El 60% está de acuerdo en que su elección de marcas es una expresión de quiénes son.
- El 73% quiere una marca que los comprenda.
- 77% no quiere que lo encasillen.
- El 70% prefiere hacer algo significativo que ganar mucho dinero.
- El 83% tiene una nueva apreciación de las interacciones en persona como resultado de la pandemia.
- El 65% se considera ahorrador en lugar de gastador.
- El 75% cree que su generación cambiará el mundo.
